短視頻運營實戰技能部分分為認知思維和運營能力兩個部分。其中認知思維像如何做好時間的分配應用，如何提升溝通力、如何高效地執行、如何果斷地作出正確的判斷……等等都已經是為大眾多次討論過的話題，這里就不再一一贅述了。之所以將這些能力放入實戰技能的模塊，是因為這些能力都是后天可習得的軟技能，只要通過大量刻意地練習，每個人都能將其內化成自己的專業素質能力里的一部分。值得一提的是，認知思維能力里的創造力對于短視頻運營內容創作者而言，尤其重要。短視頻運營屬于一個比較寬泛的概念。今日頭條短視頻運營

短視頻運營作為新興出現的職業，它屬于新媒體運營或者互聯網運營體系下的分支，即利用抖音、微視、火山、快手等短視頻平臺進行產品宣傳、推廣、企業營銷的一系列活動。通過策劃品牌相關的質量、高度傳播性的視頻內容，向客戶寬泛或者精細推送消息，提高認知度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。短視頻工作內容主要包括:內容策劃、用戶運營、渠道推廣及數據分析。內容策劃就是規劃短視頻內容，準備選題及拍攝制作等相關工作，花費的時間和精力多，在這個泛娛樂化的視頻時代，去同質化是我們短視頻運營突圍的比較好方向。用戶運營是所有做運營工作的工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，才能更加精細的開展粉絲營銷，更容易吸引精細的產品用戶，從而形成自己的社群，實現長期的營銷轉化。吉首短視頻運營短視頻運營市場目前還是沒有飽和的，還有很多的機會。

抖音的火爆直接將短視頻推向了風口，無數的互聯網企業蜂擁而至，新興的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺火力全開！作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。運營者每天都要看公眾號、微博的運營數據，短視頻運營也是一樣，所有的平臺都需要數據化運營。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點的因素，針對我們制作的短視頻進行優化。

短視頻運營需要對內容定位。內容定位指的是明確你的內容邊界，要知道什么能寫，什么不能寫，能寫的內容要如何去寫，怎樣的形式與邏輯？不能寫的內容為什么不能去寫，是否是與用戶定位和渠道要求不符？怎樣才能把它轉化成能寫的，做一個整合？然后你需要給你的內容打上某種風格化的標簽，讓用戶一看到或接觸到類似的事物與信息就能聯想到你的內容與產品，這就是特點，也可以稱之為作定位和調性。內容調性是內容的靈魂，沒有靈魂的內容是不可能被用戶喜歡的。內容調性指依據內容的定位對用戶設計出一個能被接受、被喜歡的風格，并一直保持和沿用這個風格。本節主要從定位和風格兩個維度講述怎樣確定內容的調性。短視頻運營涉及到的不僅是文案了，會涉及到劇本、拍攝和剪輯。

短視頻運營中內容運營在傳統節目制作方面，基本可以被理解為內容策劃和制作，頂多加上審片環節。考慮到運營的目的，內容的策劃生產，都需要為增長服務，因此，內容的生產環節要緊密和渠道運營、用戶運營貼合，結合大數據的收集和整理，形成一個更加各角度、更加精細的過程。要特別強調的是：一定要拋開“作者思維”，一切要站在用戶的角度去思考問題，千萬不能陷入所謂“專業”的思維方式里。如果還堅持用以前的思維去生產內容，那么肯定會變成“自high”和孤芳自賞。除非你真的非常有才華，主打個性化人格化標簽，可以由著創作者自己的喜好來，雖然是有機會成功的，但這個概率還是比較小的。好的內容運營，是在內容基礎策劃制作不低于行業中等水平時，可以幫助短視頻內容產品大幅度提升用戶觸達率、打開率、停留時長、美譽度、用戶主動反饋和互動度的。短視頻內容產品的重要是內容，但也一定要明確，此內容并非是靠一兩個重要創作人員苦思冥想出來的，而是要結合運營的策略，在一段時間里不斷策劃和迭代出來的。不可以一蹴而就，也不能以個人喜好來替代用戶的喜好。一定要做到中立和客觀，真正把短視頻內容當做一個互聯網產品來對待。短視頻運營日常工作需要進行每日復盤優化。張家界新媒體短視頻運營技巧

好的短視頻運營可以使投入產品比更高。今日頭條短視頻運營

短視頻運營一定要做數據分析。首先做運營不管做什么平臺，數據分析都是非常重要的工作。通過數據分析可以判斷內容的質量，還可以指導我們的運營策略。我們常提到的抖音判斷視頻作品的4 個標準： 完播率、點贊量、評論量、轉發量。至少這4個指標是我們時刻需要關注的。數據分析可以通過視頻賬號自帶的后臺統計，也可以通過第三方平臺統計。每個運營人員對數據分析都有著自己的方法，能找出問題就OK。那常用的數據分析表主要分為：基礎數據、互動數據、互動率數據、DOU推廣數據。今日頭條短視頻運營

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