作為世界第三大經濟體日本，雖然有著成熟的消費市場，但因為政策、消費者偏好等特殊性，其潛力未被充分挖掘。從SHEIN的風靡、到各大彩妝品牌的走紅……，日本市場有了越來越多中國參與者。而在跨境電商賽道，中國企業開拓日本電商市場也邁入了新的階段。那么，在當下出海日本的大潮中，中國企業面臨哪些機會？當地消費者喜歡什么？對中國品牌態度又如何呢？

在日本，SmartNews常年高居新聞類APP榜首，因此被很多人看做“日版今日頭條”。在美國，SmartNews也一度超過谷歌新聞、蘋果新聞，一躍成為美國粘性很強的新聞類App之一，也正是得益于其對于這兩個市場的消費者有著較為深入的理解。美國的消費者不僅注重個性，也十分在乎性價比。因此，在美國用一些類似打折、包郵的促銷手段往往效果明顯。同時，他們也很注重產品和品牌所提供的情緒價值，容易沖動購物，KOL在他們的購物決策中發揮的作用很大。“日本消費者幾乎是截然相反的。比起性價比，他們其實更相信‘一分錢一分貨’。相比網紅帶貨，來自傳統媒體的推介以及線下門店反而觸發日本用戶購買決策。”負責人談到。作為日本佐川一級代理，華豹國際擁有多個佐川物流賬號，可以更快地為當地消費者體驗到中國出海的產品。 華豹國際日本跨境物流的信息化水平高，能夠實時跟蹤貨物的運輸狀態。江門快速的日本專線時效快

日本專線，門到門海運。雙清包稅DDP到門，海運雙清專線，門到門派送。日本專線可以接哪些貨物：日本專線可以接帶電產品、汽車配件、冰柜機械設備、服裝、包包、玩具、塑料制品、五金制品、模型等，未列明的產品需單獨確認。不接以下產品：純電池、粉末、膏狀、易燃易爆物品、古董、貨幣、移動電源、管制刀具、蠟燭、溶解性油漆涂料，以及其它發貨地、中轉地、目的地等法律禁止郵寄的物品。2020年，中方主要出口電機、電氣設備及其零件，機械器具及零件，鋼鐵及鋼鐵制品，車輛及其零件，塑料及其制品，家具等產品到日本。香港電商日本專線時效快華豹國際日本專線物流的運輸網絡覆蓋全球主要港口和機場。

從日本旅游、酒店、住宿行業，再看到日本大型制造公司的行業景氣恢復。從周邊朋友源源不斷的去日本商務考察或旅游，可以想見：如果中國出國簽證持續放開的話，大量中國游客給日本經濟所帶來的第二波加持，將更加令人期待。

按道理來說，日本經濟回暖，應該更需要中國制造的產品，我們對日出口的貿易額應該大幅增加才是。事實卻并非如此。華豹物流與多個對日出口工廠、貿易商、同行交流過，從今年開始，日本訂單并沒有增加很多，甚至部分品類還大幅減少。他們的日本采購商明確表示，主要有三個原因：

一是有些訂單轉移到東南亞，那邊的成本相對更低，且東南亞的供應鏈成長速度快；二是經濟恢復有滯后性，現在臨時下訂單已經來不及了。比如8月份的貨物，一般都在去年年底就要確定訂單開始生產，誰也無法預料現在的需求這么旺盛，但備貨肯定是來不及了。明年的情況仍然不是很明朗，所以現在訂單也不敢放開手腳；三是日本普通生活產品的消費并沒有完全恢復。主要原因還是國民收入并沒有大幅抬高，普通消費者還是不愿意大肆消費。這就導致部分行業已經訂單排到明年，部分消費品行業則是訂單大幅減少。日本的大型商場已經基本恢復到疫前的狀況，但是中小實體店鋪沒有特別大的改觀。

對于中國經濟的狀況，不用我們多說了。作為拉動中國經濟恢復的三駕馬車之一，出口貿易很顯然是其中非常重要的一個角色，其中關聯的行業和上下游人員數不勝數。鄰國日本的經濟回暖速度超出預期，對于從事對日貿易、跨境電商、日本專線物流的我們來說，是既高興又難過，高興的是可以大干一場，難過的是，干著干著發現也沒那么好賺。但不管怎么說，還是要「前向きに」。希望所有對日出口企業和電商賣家都能找到破局之匙！成功地跨日出海，賺更多的外匯。華豹國際日本跨境物流的專業團隊具備豐富的經驗和專業知識，能夠提供多方位的物流解決方案。

日本年輕群體可作為快速變現市場，而中老年市場則是長期盈利爆點。日本老齡化、少子化的問題導致了其消費人群結構出現兩極分化，中老年群體由于受到退休福利保障，一直是日本比較大的購買力。另一方面，年輕消費群體也在崛起，他們則更加注重時尚個性、有一定性價比追求、對新品牌接受度也更高。

針對這部分人群，企業應更加注重產品品質、售后服務以及品牌打造。“這些消費者是愿意為品質、好口碑去付費的，那些科技含量高的、有當地認證產品即使價格不親民，在日本市場反而有不錯銷售表現。”據黃浩辰觀察，一些中國小家電品牌的智能家居產品以及戶外儲能產品在日本銷售表現亮眼。其次，從營銷角度，企業可以嘗試拓寬營銷渠道、借助傳統媒體影響力。當SEO推廣、社交媒體推廣等營銷方式如今逐步成為品牌出海的“必選項”，本地傳統媒體容易被忽視。而在日本這樣的特殊市場，傳統媒體在品牌推廣中發揮影響力其實非常突出。通過本地媒體，以本地化的語言與消費者建立情感連接，是品牌快速建立**度的有效渠道。“日本市場注重品牌、口碑，新品牌在進入日本時通過傳統媒體推廣的背書，能夠有效幫助品牌與消費者之間建立信任，也有利于品牌后續影響力提升、在日本落地。” 日本跨境物流的發展對于促進國際貿易和經濟全球化具有重要意義。香港好的日本專線海外倉

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