品牌設計企業(yè)為什么要對自身進行完整的品牌形象設計？

品牌設計對企業(yè)的作用是不可忽視的，有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認為，企業(yè)的產品銷售才是企業(yè)發(fā)展***位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連**基本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網絡和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個時候再來進行企業(yè)形象的整合和調整，其難度就要比**早一開始進行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經營不善而死亡。 對品牌內涵的特點及如何塑造做簡單分析。嘉定好的標志設計多少錢

    經過十年的努力，Multitech剛剛在國際市場上小有名氣，卻被一家美國計算機廠指控宏基侵犯該公司商標權。前功盡棄的宏基只好另起爐灶，前后花去近100萬美元，委派***廣告商奧美進行更改品牌名稱的工作。前后歷時大半年時間，終于選定Acer這個名字。與Multitech相比，顯然Acer更具有個性和商標保護力，同時深具全球的通用性。它的優(yōu)點在于：蘊含意義（Ace有***、杰出的含義），富有聯(lián)想（源于拉丁文的Acer**鮮明、活潑、敏銳、有洞察力），有助于在出版資料中排名靠前，易讀易記。如今Acer的品牌價值超過億美元。3．品牌命名的程序專業(yè)化的品牌命名遵循以下過程：提出方案、評價選擇、測驗分析和調整決策。（1）提出備選方案。產品經理要根據命名的原則，首先收集那些能夠描述產品的單詞或詞組。采用“頭腦風暴法”可得到大量的侯選品牌名稱。（2）評價選擇。評價、篩選品牌名稱的一個重要問題是，由什么人來篩選。**一個合理的評價小組十分重要。該評價小組的成員比較好包括語言學、心理學、美學、社會學、市場營銷學等方面是**。可供評價篩選的原則除了前面我們已經闡述的品牌命名原則外，還應注：品牌名稱應該預示出企業(yè)良好的經營理念。在靜安標志設計要多少錢舉例說，如果市場上突然出現一種"HELTOOTH"牌牙膏，可能很多人不會去看它；

    這是指品牌名稱要易于上口，難發(fā)音或音韻不好的字，都不宜作名稱。第五．高氣魄。這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感**彩，給人以振撼感。批注[U3]:有朝陽之氣。批注[U2]:“不隔”的效果。（2）暗示產品屬性原則。品牌名稱還可以暗示產品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”服裝等。（3）啟發(fā)品牌聯(lián)想原則。正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應包含與產品或企業(yè)相關的寓意，讓消費者能從中得到有關企業(yè)或產品的愉快聯(lián)想，進而產生對品牌的認知或偏好。下列品牌名稱能讓人引發(fā)積極的品牌聯(lián)想：孔府家酒”：悠久的歷史，燦爛的文化，中國的儒文化。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律***。（4）與標志物相配原則。品牌標志物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。如今，有些還在呀呀學語的幼兒只要看到麥當勞醒目的黃色“M”時，便要想到要吃漢堡包。（5）適應市場環(huán)境原則。不同國家或地區(qū)消費者因民族文化、宗教信仰、風俗習慣、語言文字等的差異。

    第十二章營銷策劃的實施監(jiān)控一、營銷策劃的實施1．總體營銷策劃須經多方共同講座決定，策略一經確認，需盡量保證其按計劃實施，不輕易做調整。2．營銷策劃具體實施的每一步工作都需保證***率、***的完成。二、營銷策劃的監(jiān)控1．對廣告、形象包裝、價格執(zhí)行方案等工作執(zhí)行及相關文本做詳實記錄，歸檔留存。2．售樓處詳細填寫***反饋，以間接分析營銷策略實施效果。3．通過后期市場調查，了解有關營營銷策劃實效果。三、應對策略1、價格策略：由于本項目價格在***目前房地產市場中忙于屬于高價位，因此在推售過程中有可能會受到一定阻力。如客戶善遍反映本項目價位偏高，則：1.可進一步突出宣傳本項目綜合品質及區(qū)域升值潛力.2.適當增加一些配置.3.由**名人首肯小區(qū).4.制造”**假象(請人排隊購買、參觀)。5.開盤前深入試探、摸清客房對項目的價值認同度，如客戶對項目的價值認同普遍低于開發(fā)商預期，則可提前將價格策略進行重新調整（因價格影響小區(qū)形象檔次）或適當延長預熱期并調整宣傳策略以提升客戶對項目的價值認同，切忌在開盤后降價，因為這樣將會嚴重影響項目的品牌形象——精心儲蓄的無形資產。有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。

    品牌名稱應該包括與該產品有關的字或詞；不應該選擇帶有負面形象或涵義的品牌名稱；從長遠發(fā)展的角度考慮，為使品牌將來能夠延伸，要避免品牌名稱高度、狹窄的定位。（3）測驗分析。**對品牌名稱的評價和篩選并不是品牌名稱的***選定。消費者才是**終的決策者。測驗分析就是對選擇的方案進行消費者調查，以便**終確定品牌名稱。通常可采用調查問卷的形式了解消費者對品牌名稱的反應。（4）調整決策。如果通過測試分析顯示的結果是：消費者并不認同被測試的品牌名稱，那么不管**或企業(yè)老總多么偏愛這種品牌名稱，都應該考慮重新命名。《二》、品牌標志設計1、品牌標志設計的原則品牌標志是指品牌中可以被識別，但不能用語言表達的部分，也可以說它是品牌圖形記號。如可口可樂的紅顏色圓柱曲線、麥當勞的黃色“M”以及迪斯尼公園的富有冒險精神、正直誠實、充滿童真的米老鼠等。品牌標志與品牌名稱都是構成完整的品牌概念的要素。品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的質量與顧客的品牌忠誠度。批注[U4]:人的視覺體驗和心理體驗。品牌標志是一種“視覺語言”。它通過一定的圖案、顏色來向消費者傳輸某種信息。3、公司形象。這是被很多人忽視的，事實上，絕大多數情況下；閔行區(qū)服務好標志設計報價

且該理念可以為消費者帶來某種利益，如Haier的"真誠到永遠"、Pansonic的"ideasforlife等;嘉定好的標志設計多少錢

    同時可達到預留升值空間的目的。在各銷售期內根據市場情況和工程進度，適時調升價格，可穩(wěn)定已購顧客信心，促使持觀望態(tài)度的目標客戶盡快下定。在調價短期內可能遭遇拓展的瓶頸，這需要用優(yōu)惠方式，促銷活動或更靈活的方式來完成過渡。二、各開發(fā)期價格策略思路基于本項目分期開發(fā)的特點，我司建議樓層差價小，各期差價拉大的定價策略。其依據、優(yōu)點如下：1．本項目各個單位由于朝向位置及樓層的不同在景觀及通風等各個方面均有所差別，這些差別應該在價格上有所體現。但由于本項目為多層，這種差別并不會太大，故樓層間價格差不宜太大。2．小區(qū)物業(yè)管理的認同度相對滯后。3．隨著工程和銷售進度推移，后期售價相對高于前期售價，由此可樹立物業(yè)逐步升值的良性市場反應。同時令先期購房客戶產生物超所值的心理，并向潛在客戶傳遞有利于推動后期銷售的信息。三、營銷策劃在定價中應避免以下情況：1．價格在銷售期明顯下調。價格明顯下調，不僅會嚴懲挫傷已購房者的積極性，帶來市場負面效應，而且會使樓盤市場信譽度下降，從而影響樓盤銷售。2．將價格做空。將價格做空即在實際接受力較差的情況下，仍人為提高市場銷售價，而在實際銷售中又隨意讓客戶還價、打折。嘉定好的標志設計多少錢

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