——真功夫的中國文化營銷——品牌因文化而強大。當一個品牌捆綁上某種文化的時候，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣長遠流傳。在一個越來越理智消費的時代，文化營銷以其獨特的滲透性、長遠的影響力，在營銷中顯示重要的作用。七局廣告公司創造性的利用中國文化營銷提升了真功夫品牌的內涵與價值，幫助真功夫突破發展瓶頸，實現突破性發展。本文記錄了真功夫中國文化營銷從思考到實施的各個環節，希望能為其它企業決策者制定類似發展戰略時提供借鑒和參考。危機初現：“營養還是蒸的好”，真功夫以“蒸”與“營養”的產品特征為利器，取得了迅猛的發展，成為中式快餐的**。尤其在華南地區，真功夫的**度高達90%以上。伴隨著真功夫品牌的快速發展，問題慢慢浮出水面：一方面真功夫快速發展吸引了眾多的模仿者與追隨者，一窩蜂的擠到以“蒸”這口大鍋中，憑借著價格的優勢取得了一定的銷量，真功夫面對這樣的競爭對手辦法不多；另一方面以麥當勞、肯德基為**的舶來品牌，先天上就帶有時尚、流行的基因，更吸引年輕消費者的認同，真功夫被認為是一個過時的品牌。漸趨穩定的門店營業額顯示真功夫在發展上遭遇了瓶頸。因此，食品包裝制程也是食品制造系統工程的不可分的部分。寶山區專業包裝設計公司價格

    就得用別的手段——而每一種防腐手段，都有各自的優點和缺點。再比如“非轉基因”。中國市場上的食品，除了木瓜是生鮮不用標注，預包裝的轉基因食品只會有大豆油和菜籽油，其他種類本來就沒有轉基因的。而轉基因的大豆油和菜籽油會有明確的標注，其他食品標與不標，都不會是轉基因的。此外，還有植物油宣稱“0膽固醇”，而事實是世界上本來就沒有含膽固醇的植物油。這些標注，就跟標注草魚是“淡水養殖”，或者豬肉“不含雞肉”一樣。5“無糖”“無脂肪”等，應該去看營養標簽“無糖”“低糖”“無脂肪”“低脂肪”“低鈉”等等，對于健康是有意義的。不過這些醒目的字眼，看看就是了，到底是否名副其實、含量多少，應該去看營養標簽。應該有但你不必糾結的信息“應該有但你不必糾結”，是說它們應該出現在食品包裝上，但具體的內容你不需要去糾結。主要是兩點：1.廠家完整名稱和地址。2.生產許可證編號。這兩點信息是必須標注的，表示產品可以追溯到廠家。如果產品存在問題，消費者和銷售的商家能夠找到追究的對象。作為一個消費者，買的產品有問題，你可能只是扔了下次不再買，而未必會去根據這些信息追究。但社會上還有“職業打假人”和“媒體記者”這兩種喜歡追究的人。蘇州官方包裝設計公司詢問報價因為這種宣稱實際上是違規的。也有廠家打起了擦邊球.

丑的包裝各有各的丑法，而好看的包裝則是有規律可循，現在跟大家分享包裝設計的常用版式設計。 常用版式九：融入結合式 將產品與包裝結合在一起，達到圖、形合一的效果，***組成一個新的東西。多為創意包裝。 常用版式十：徽標式 徽標式自帶復古、高貴屬性，得到很多設計師和客戶的青睞，很多進口產品的包裝喜歡用這種表現形式。 常用版式十一：全屏式 與底紋式不同的是，全屏式設計雖然畫面部分幾乎布滿了整個版面，但卻是整個花嗎的主視覺。 常用版式十二：局部鏤空式 把包裝盒的某個部分鏤空，為了讓消費者更看清產品的形態，日化產品用這種形式比較多。 上海云度品牌策劃設計有限公司公司十多年來主要應對于客戶的品牌建立、品牌產品升級等設計，內容涵蓋了：商標設計注冊、企業命名注冊公司、VI視覺設計、包裝策劃設計、印刷制作等。 近年來服務了數百家中小型企業，更和多家集團公司、國企單位等達成常年合作。如，上海燃氣集團、光明集團、來伊份食品、雀巢、上海功德林食品、上海克里斯汀西餅、上海老大房、上海牛奶棚等。

    “如何抵御競爭者的低價競爭？如何填補真功夫在品牌形象上的短板？”被提上了真功夫的工作日程。抽絲剝繭：什么原因造成了這樣的現狀呢？經過詳細調研，我們發現了問題的所在：真功夫存在品牌形象上的短板以及面對低價模仿對手的競爭無力，主要是由其集中于“營養還是蒸的好”的產品功能性定位宣傳造成的。不可否認，在產品進入市場初期，“營養還是蒸的好”的定位宣傳幫助真功夫快速鎖定目標消費群，通過強大的產品力，迅速搶占消費者的心智空間，短時間打開市場獲得消費者的接受和認同。但是伴隨著真功夫品牌的發展，集中于“營養還是蒸的好”的定位宣傳為真功夫品牌的長遠發展埋下了***：一方面：“營養還是蒸的好”，消費者只有想到要吃有營養的東西，才會購買真功夫，產品功能性定位帶出情景性消費，伴隨著真功夫發展進入成長期，開始阻礙市場的擴張和銷量的增長。另一方面：單純的功能性訴求造成了顧客在消費真功夫產品時，首先想到的是功能需求，而不是品牌需求。而這種功能性需求，導致真功夫品牌存在較大的可替代性和可復制性，在面對低價模仿者的競爭對手時反擊無力。所以，伴隨著消費者對真功夫認識的加深、消費頻率的增加、同質化產品增多。此外，還有植物油宣稱“0膽固醇”，而事實是世界上本來就沒有含膽固醇的植物油。

 2、這里重點說的是品牌VI設計，并非就此否認品牌CI，品牌與企業一樣除了視覺規范，也一樣要有理念、行為的規范。品牌**價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI設計只是品牌全營銷的一個重要環節，而不是全部;品牌推廣VI設計也只是"品牌規劃設計"的一個分支項目。品牌內涵:1、感官內容。如視覺上的文字、標志、圖案，也可以是聽覺上的; 比如，在人們選購食物的時候安全、健康、方便越來越受到重視。普陀區**包裝設計公司常用解決方案

就像一個人叫做“王健康”，可能真的很健康，也可能是個病秧子，你不應該根據名字去做任何判斷。寶山區專業包裝設計公司價格

    包裝設計中的消費心理因素探析摘要：對消費心理方面的幾個動機因素在現代包裝設計中的應用進行了分析，論述了在現代社會和市場經濟條件下，消費心理諸因素對現代包裝設計的重要影響。說明了如今廣大包裝設計者**從商品的造型、結構、功能以廈色彩等專業設計角度出發已經不夠，還要著重研究消費者的相關心理活動并融入設計，才能提高包裝設計的效果，贏得市場競爭優勢。關鍵詞：包裝設計；消費心理；分析包裝設計**主要的功能是保護商品，其次是美化商品和傳達信息。值得注意的是對現代消費來講，后2種功能已經越來越顯示出重要性。隨著人們生活水平不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，尤其是超市的不斷擴展，包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。那么，怎樣才能讓消費者在選購的過程中，稱心如意地購買貨架上的商品呢c7我認為好的包裝設計除了解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費者的心理活動，才能在同類商品中脫穎而出。消費心理學是研究消費者購買、使用商品和勞務的行為規律的商業心理學主要研究領域之一。這里涉及商品和消費者2個方面。寶山區專業包裝設計公司價格

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