2．品牌命名的策略品牌命名的目的是讓品牌名稱盡可能直接地服務于營銷，有以下這些基本的策略需要考慮：目標市場策略、產品定位策略、描述性與隨意性的命名策略、當地化與全球化的選擇策略。（1）目標市場策略。這項策略根據目標市場的特征（包括人口統計、心理和行為等）進行命名，在具體做法上是讓品牌名稱發揮暗示作用，暗示產品消費對象或迎合目標對象所處的特定文化背景和心理需要。（2）產品定位策略。產品定位策略是讓品牌名稱引發起消費者對產品特征、利益、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯想。（3）描述性與**隨意性的選擇策略。品牌名稱有兩種**基礎的作用：識別產品或服務以下及傳播信息。一個品牌名稱越是一個**的字詞組合，越是不與其他名稱接近或可以比較，那么它發揮的識別作用就越強。相反，一個品牌名稱越是采用了有明確含義的詞匯，越可能與其他名稱的關系接近，那么它發揮的傳遞信息的作用就越強。它們**了品牌命名的兩種極端的策略導向：**隨意策略和描述性策略。前者的優點是名稱充滿個性，商標的保護力強，缺點是需要大筆的傳播投資；后者的優點是名稱本身可能就是一個活廣告，可以節省傳播開支，但缺點很明顯。 不同的是有的品牌內涵是由企業主動去倡導且被公眾接受的;而有的則是完全公眾去感受而得的;申城好的標志設計

    使得消費者對同一品牌名稱的認知和聯想是截然不同的。因此品牌名稱要適應目標市場的文化價值觀念。在品牌全球化的趨勢下，品牌名稱應具有世界性。企業應特別注意目標市場的文化、宗教、風俗習慣及語言文字等特征，以免因品牌名稱在消費者中產生不利的聯想。（6）受法律保護原則。品牌名稱受到法律保護是品牌被保護的根本。產品經理在命名時就應遵循相關的法律條款。品牌名稱的選定首先要考慮該品牌名稱是否有侵權行為，產品經理要通過有關部門，查詢是否已有相同或相近的品牌被注冊，如果有，則必須重新命名。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內。有的品牌名稱雖然不構成侵權行為，但仍無法注冊，難以得到法律的有效保護。例如，武漢的一家餐飲企業**初取名為“小南京”，在短短的幾年內該企業迅速成為武漢乃至湖北的**餐飲品牌。當經營者準備申請注冊時才知道，我國商標法規定地名是不能作為商標名稱進行注冊的，當然也就不會受到法律的保護。幸運的是，該企業運用了“南京”的諧音“藍鯨”，將“小南京”該為“小藍鯨”，加上一定程度的宣傳，使消費者較快認可的新品牌名稱。但品牌名稱變動中的直接和間接損失是企業不可忽視的。在浦東策劃標志設計哪家專業衣著講究也好、不講究也好，別人的印象并因為你不講究，就沒有任何印象了。

    公司投資2億多元，占地面積9萬多平方米，位于廣東肇慶高新技術產業開發區華盛工業園內，從事紡織染整、定型、剪毛、磨毛、抓毛、搖粒等工藝加工。2011年因業務拓展與市場需求，決定對原有公司的LOGO形象進行更換與升級工作，并在5月初找到及簽約了哲仕，委托哲仕進行了此次LOGO形象更換設計工作。在此次LOGO設計的初試合作后，精英紡織公司與哲仕的合作很快延續到了企業VIS的設計及宣傳形象畫冊等方面的設計工作。>>廣州易訊電訊品牌>標志設計易訊電訊LOGO設計，是哲仕2011年6月份完成的又一個電訊行業品牌形象改造設計項目，本次設計項目企業方的林總在前期的溝通中就非常明確要求必須保留易訊電訊原品牌LOGO的“蘋果”元素，要求在原LOGO“蘋果”元素的基礎上強化數碼、科技、時尚的行業特點及品牌特質。>>廣州御道源（茶）>標志設計御道源商標以體現茶道文化中的：和、敬、清、寂等特點，結合商標名稱中的頭字母Y設計完成。圖形整體外部輪廓似一個茶壺形態，流暢交織向上的線條又象是茶杯里冒出的霧氣，在遵循了茶道文化與結合商標名稱的同時，又巧妙的體現出了茶行業的特點與屬性。>>廣東德維爾衣柜>。

品牌設計企業為什么要對自身進行完整的品牌形象設計？

品牌設計對企業的作用是不可忽視的，有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連**基本的名片都不統一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什么發展停止不前，然后再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網絡和人力資源沒有問題，那就是企業形象出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比**早一開始進行企業形象規劃要難得多了，企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪里，然后企業因經營不善而死亡。 還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。

    第十二章營銷策劃的實施監控一、營銷策劃的實施1．總體營銷策劃須經多方共同講座決定，策略一經確認，需盡量保證其按計劃實施，不輕易做調整。2．營銷策劃具體實施的每一步工作都需保證***率、***的完成。二、營銷策劃的監控1．對廣告、形象包裝、價格執行方案等工作執行及相關文本做詳實記錄，歸檔留存。2．售樓處詳細填寫***反饋，以間接分析營銷策略實施效果。3．通過后期市場調查，了解有關營營銷策劃實效果。三、應對策略1、價格策略：由于本項目價格在***目前房地產市場中忙于屬于高價位，因此在推售過程中有可能會受到一定阻力。如客戶善遍反映本項目價位偏高，則：1.可進一步突出宣傳本項目綜合品質及區域升值潛力.2.適當增加一些配置.3.由**名人首肯小區.4.制造”**假象(請人排隊購買、參觀)。5.開盤前深入試探、摸清客房對項目的價值認同度，如客戶對項目的價值認同普遍低于開發商預期，則可提前將價格策略進行重新調整（因價格影響小區形象檔次）或適當延長預熱期并調整宣傳策略以提升客戶對項目的價值認同，切忌在開盤后降價，因為這樣將會嚴重影響項目的品牌形象——精心儲蓄的無形資產。表意更明確、個性更強烈的符號--無需解釋就可以解讀的符號(如果含糊不清；上海靜安有經驗的標志設計

品牌**價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。申城好的標志設計

    以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志自身能夠創造品牌認知、品牌聯想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現的品質與顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標志設計中，我們除了**基本的平面設計和創意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。這些方面構成了品牌設計的五大原則。如下表2、品牌標志的設計方法品牌標志設計是在一定的原則前提下，選擇特定的表現元素，結合創意手法和設計風格而成。典型的設計方法有兩種：文字和名稱的轉化、圖案的象征寓意，它們產生三類設計標志：文字型、圖案型以及文圖結合型。（1）．文字和名稱的轉化。文字（包括西方文字和中國漢字）和名稱的轉化方法是直接運用一些文字符號或單純的圖形作為標志的組成元素。所采用的字體符號可以是品牌名稱，也可以品牌名稱的縮寫或代號。這種方法的優點是識別力強，便于口碑傳播，容易為消費者理解含義。在創意上，為了增強其美感和可接受性，往往借助象征、裝飾點綴和色彩的力量。這方面成功的設計有紅旗轎車的“紅旗”標志、冰川牌羽絨服的“冰川”圖案、李寧體育用品的“L”標志、麥當勞的“M”標志、施樂的“X”標志等。（2）．圖形象征與寓意。以圖形或圖案作為標志設計的元素。申城好的標志設計

上海云度品牌策劃設計有限公司是一家有著雄厚實力背景、信譽可靠、勵精圖治、展望未來、有夢想有目標，有組織有體系的公司，堅持于帶領員工在未來的道路上大放光明，攜手共畫藍圖，在上海市市轄區等地區的商務服務行業中積累了大批忠誠的客戶粉絲源，也收獲了良好的用戶口碑，為公司的發展奠定的良好的行業基礎，也希望未來公司能成為*****，努力為行業領域的發展奉獻出自己的一份力量，我們相信精益求精的工作態度和不斷的完善創新理念以及自強不息，斗志昂揚的的企業精神將**云度品牌策劃設計和您一起攜手步入輝煌，共創佳績，一直以來，公司貫徹執行科學管理、創新發展、誠實守信的方針，員工精誠努力，協同奮取，以品質、服務來贏得市場，我們一直在路上！