網站導航
從文化符號到消費符號：中國陶瓷帶領消費新風尚
2025年4月18日，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海南自貿港圓滿落幕。本屆消博會，供需對接會三場活動，共達成52個簽約意向，意向簽約金額約920億元。作為中國獨特以消費為主題的高等級展會，本屆消博會匯聚了71個國家和地區的4100余個品牌，其中陶瓷產業的表現尤為亮眼。從千年窯火中走來的中國陶瓷，正以文化為內核、以創新為驅動，完成從傳統工藝符號到現代消費符號的華麗轉身，成為全球消費市場的新風尚帶領者。
文化底蘊賦能，盡顯國瓷非凡魅力
本屆消博會上，陶瓷行業參展企業數量近40家，覆蓋景德鎮、德化、醴陵等主要產區，形成了一場傳統與創新交織的文化盛宴。景德鎮紅葉陶瓷股份有限公司作為行業一個，攜經典系列與創意新品亮相。其產品《青花如意方棋雅趣餐具系列》在消博會“全球好禮與企業出海”活動中，以獨特的藝術風格和精湛的工藝水平入選“全球好禮”中的“非遺傳承禮品”類目2。
湖南大球泥瓷藝則以獨特的材料和工藝脫穎而出。其瓷質因高純度原料呈現如玉般的通透感，突破傳統72道制瓷工藝，獨特99道工序，結合醴陵釉下五彩、景德鎮青花、德化白瓷雕塑等技藝，形成極具藝術價值與收藏價值的陶瓷產品。其有名作品《紅船頌》，以“毛瓷”配方為基礎，復刻紅色官窯經典，也在此次消博會中進行了展出。
高淳陶瓷以“國宴用瓷”的指向地位，展示了“盛世如意”“絲路”等系列餐瓷。其產品曾亮相APEC峰會、進博會等國際場合，此次更推出適應當下消費習慣的系列文創產品，將傳統紋樣與當代極簡器型結合，成為質量禮品市場的熱門選擇。
科技與設計雙輪驅動，激發市場消費熱潮
在消費升級背景下，陶瓷企業通過“科技+文化”雙引擎，推出兼具功能性與情緒價值的新品。科技層面，銀瓷天成的銀瓷結合陶瓷工藝產品經過復雜而精密的18道工序和79個工步，采用獨特的技術手段將銀和瓷等不同材質的材料高溫融合在一起，從而形成具有銀和瓷雙面特性的全新工藝產品。董事長楊儒林表示，銀瓷天成將持續深入的與國內外前列科研機構合作，探索貴金屬與陶瓷結合的更多可能性。
設計層面，德化的韻麗陶瓷則推出花卉系列陶瓷制品，通過流線型設計與啞光釉面工藝，模擬植物生長形態，在展會期間達成多方意向訂單。此外，湖南大球泥瓷藝聯合抖音直播間推出線上專屬折扣，通過“線下展示+線上引流”模式，實現了銷售額的爆發式增長，彰顯數字化營銷的爆發力。
全球化布局，聚焦行業協作與品牌出海
消博會不僅只有是當前世界范圍內重要展銷平臺，更成為了中國陶瓷品牌國際化的重要跳板。據專業參展商表示，依托消博會對接的全球采購資源，企業2025年海外訂單較同期實現明顯，其中中東和東南亞市場增幅明顯。未來，海南自貿港政策也將成為瓷企“出海”的關鍵助力點：企業可利用加工增值政策，在海南設立質量陶瓷出口基地，通過“定制化服務+免稅紅利”模式，推動陶瓷文化消費品走向歐美市場。
行業協作亦成為參展企業的關注焦點。展會期間，中國網中國瓷平臺聯合20余家品牌開展以“消費新機遇·中國瓷正當時”為主題的交流研討，號召陶瓷企業和品牌以“國瓷臻選”工程為重要抓手，通過統一品質標準、共享海外渠道資源，破開以往“單打獨斗”的困境。與此同時，海南省房地產業協會更與中國網中國瓷簽署了《“好房子好生活，中國瓷（海南站）煥新計劃》，將定制瓷器納入質量樓盤軟裝體系，探索“陶瓷+地產”的跨界出海模式。
從符號到產業，陶瓷消費生態的升級重構
本屆消博會上，陶瓷產業的突破不僅體現在產品層面，更在于消費生態的重構。中國網中國瓷平臺推出的“國瓷臻選工程”，通過數字溯源技術為每件瓷器賦予“文化身份證”，消費者掃碼即可獲取制作工藝、非遺傳承人故事等信息，將文化價值轉化為消費溢價。海南國際文化藝術品交易中心則創新陶瓷版權交易模式，允許投資者認購陶瓷藝術品的版權，既降低收藏門檻，又為行業注入金融活水。
文化IP的深度開發同樣值得關注。景德鎮鐘家窯以熱門游戲《黑神話·悟空》為靈感來源，聯合被譽為“繪畫西游前列人”的李云中老師，將中華神話與傳統青花元素相結合，推出極具東方神韻的“玄冥大圣”普洱杯，吸引了眾多觀展嘉賓的駐足與交流。
未來展望：陶瓷消費符號的全球敘事
中國陶瓷品牌在此次消博會上的亮眼表現，標志著其從“文化符號”向“消費符號”的轉型正在如火如荼的進行。這種轉型的背后，是傳統工藝與現代商業邏輯的深度融合：一方面，通過科技賦能提升產業效率，3D打印、智能窯爐等技術讓千年技藝煥發新生；另一方面，以文化IP、場景化營銷提醒情感共鳴，使瓷器不僅是器物，更成為生活方式與身份認同的載體。中國陶瓷企業正以多元路徑詮釋東方美學的當代價值。這一過程中，文化傳承與商業創新的平衡、本土特色與國際表達的融合，將成為中國陶瓷持續帶領消費新風尚的獨特動力。
第五屆消博會見證了中國陶瓷從歷史深處走向消費前沿的蛻變之路。當青花瓷紋樣成為潮流服飾的靈感來源，當非遺技藝通過數字技術觸達Z世代，當陶瓷交易模式突破物理邊界，這場“國潮復興”已超越產業升級的范疇，升華為文化自信的全球化表達。
公司信息
我要咨詢
每日熱詞
