樂高內部就在討論與該片制作公司盧卡斯影業商量合作授權的事宜。**終，樂高星球大戰系列成為樂高集團的**產品。但是，中國消費者對《星球大戰》系列電影的熟悉度并不高。在樂高中國門店中，大部分產品是成套的汽車、火箭等沒有IP光環、可復制性較強的產品。“樂高在國外的產品更豐富，針對成人的產品更多，在國內相對偏幼童化、年輕化。”胡沁對AI財經社說。現年25歲的她在一座二線城市的小鎮上長大，樂高是陪伴她童年成長的玩具。出國留學期間，胡沁曾購買過一套樂高汽車玩具。回國后的兩年里，她并沒有買過樂高，“要買就買質量，但太貴了。”另一方面，對于中國家長而言，他們更看重樂高的教育功能，即孩子可以通過玩積木靈活手指，從而提升腦部發育，開發創造力。但這一功能也不是樂高積木的專屬。“古人說玩物喪志，現在家長們說邊玩邊學，寓教于樂。”深圳優比商貿有限公司（下稱“優比”）銷售部經理陳歡對AI財經社說。這家公司在近3年來引入了不少外資玩具品牌，其選擇合作品牌的判斷標準有兩個：一是質量，二是產品對孩童的教育、益智程度。目前，優比代理的玩具品牌包括VikingToys（維京玩具）、Play&Go、FlexiToys、TafToys、ScribbleDown等。重慶品質米奇和米妮的太空火箭優化價格

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