企業品牌策劃思想戰略：企業品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去，而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分，只有與企業整體戰略有機結合，才能發揮整體效應。而品牌策劃通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。企業為了提高品牌的**度，提升**度與美譽度，就不得不塑造品牌個性。這也是為了將來給企業帶來長久收益的一種必需投入。完整意義的品牌應該包含兩個部分：品牌名和品類。寧波正規品牌策劃價格

先有品類，后有品牌，然后有形象。品牌一旦建立，形象隨之形成。企業無法在沒有市場和消費者的情況下，通過建立某種形象而創建品牌，缺乏主導市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無法依賴廣告傳播，實際上，品牌典型的消費者形象通常就是品牌形象的基礎，當潛在的消費者接觸一個品牌的時候，首先想到的問題是：這個品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關形成。國內企業中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經往通過廣告傳播打造國際化形象，但效果并不明顯，不過，隨著海爾產品行銷全球，國際化形象自然就建立起來了。江北正規品牌策劃方案內在動力是品牌共鳴(情緒)的塑造。

品牌方案是全案重中之重，是整個品牌的靈魂和生命，包括品牌命名，品牌形象，品牌logo設計，視覺VI設計，品牌包裝設計，品牌空間設計，品牌網站設計，品牌定位等等。讓產品的粉絲增加，就必須使其具有價值體系，打造一個有內容的IP，告訴消費者品牌的訴求主張是什么，由此可以撰寫品牌slogan來傳播品牌價值觀，樹立自己的品牌形象，建造自己的品牌影響力；這時候品牌產品的各種物料設計就顯得格外重要，從品牌的LOGO設計到整套的視覺識別系統，從形象方面進行整體的統一，再到產品包裝的設計創意，對于后期的轉化都有很大影響。

調研的目的是不斷驗證想法，不斷產生新想法，再驗證的過程?！邀溈襄a方法也認為，要大膽假設，小心求證，調研和分析是驗證自己的假設成立于否為主；⊙拿破侖每次大戰前，都會將敵軍的各種可能進行假設，然后派出偵察兵進行收集信息進行驗證敵方的企圖，道理是類似的；⊙行業與競品的分析，就是在調研前及過程中對行業的成功道路進行反復假設和反復驗證，終找到一條適合企業自身的成功道路（成功的營銷系統）；⊙消費者調研的是還原消費情境、故事，這個情境故事包括：時間，地點，過程和情緒。還原故事背后的故事：用戶畫像，人群特征；⊙每個行業都有值得長期堅持的成功道路，關鍵一個“恒”字難以守住，正確的道路堅持3年就大多會被放棄，把這些被遺棄的“珍珠”拾起就很有價值。消費升級主要是在縱向上提出更好產品的需求。

    什么是品牌策劃？品牌策劃是一種具體行為，目的是實現品牌的定義所指。那么如何做品牌策劃？品牌策劃一定要基于產品本身的優勢結合目標受眾的需求又區別于競爭品牌的差異化的完全優勢，始終明確自己產品的中心競爭力，盡可能在所有對外的傳播如LOGO設計、品牌形象設計、包裝設計、VI等所有宣傳設計上圍繞著統一傳播內容。品牌發展是一個過程，不能一蹴而就，也并非一個設計就能解決的。前期的品牌策劃對于品牌后期的發展重要性是企業不容忽視的，不僅要善于從市場和企業的實際情況出發，在明確的品牌定位下，創造出個性化的品牌設計成果，幫助企業開拓市場，而且還要能從戰略高度為企業制定長遠的品牌戰略規劃，幫助品牌商實現可持續發展，提升品牌價值。需要品牌和企業深度研究不同人群的不同需求。寧波正規品牌策劃價格

這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關形成。寧波正規品牌策劃價格

消費改變主要兩個方向：升級、分級?！严M升級主要是在縱向上提出更好產品的需求，作為企業和品牌，就必須提供在技術上、在設計上不斷迭代的產品，這些大多是面向大眾的產品為主，價格往往是上移的，比如手機行業，汽車行業等等；⊙消費分級主要是在橫向上滿足個性化、定制化、情感化的需求。這就需要品牌和企業深度研究不同人群的不同需求；⊙升級是縱向上的進步，分級是橫向上的不同。升級作為大眾性產品，覆蓋面廣，大多是大體量傳統品牌所霸位，直到顛覆性機會出現，新品牌也會快速脹大與傳統品牌達到平衡后，歸于小幅迭代。這些品牌/產品主要以大眾化傳播高費用手段為主，新媒體新傳播為輔；⊙創新企業，體量小，從小眾著手做起，難度更低。過去小眾產品比較大的難度就是難以觸達小眾消費者，而新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達，傳統電商、社群電商等也解決了小眾產品渠道的問題，使創新企業的成功率提高；⊙垂直社群、垂直KOL是精細的重要觸達渠道。寧波正規品牌策劃價格

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