調研的目的是不斷驗證想法，不斷產生新想法，再驗證的過程。

⊙麥肯錫方法也認為，要大膽假設，小心求證，調研和分析是驗證自己的假設成立于否為主；

⊙拿破侖每次大戰前，都會將敵軍的各種可能進行假設，然后派出偵察兵進行收集信息進行驗證敵方的企圖，道理是類似的；

⊙行業與競品的分析，就是在調研前及過程中對行業的成功道路進行反復假設和反復驗證，**終找到一條適合企業自身的成功道路（成功的營銷系統）；

⊙消費者調研的**是還原消費情境、故事，這個情境故事包括：時間，地點，過程和情緒。還原故事背后的故事：用戶畫像，人群特征；

⊙每個行業都有值得長期堅持的成功道路，關鍵一個“恒”字難以守住，正確的道路堅持3年就大多會被放棄，把這些被遺棄的“珍珠”拾起就很有價值。 升級是縱向上的進步，分級是橫向上的不同。北侖正規品牌策劃介紹

創建品牌的本質：鎖定品牌與品類。完整意義的品牌應該包含兩個部分：品牌名和品類。品牌名和品類一旦產生關聯，鎖定在一起，就完成了品牌的創建，列如品牌名奔馳和稱為進口豪華轎車的品類鎖定在一起，品牌就開始誕生。很多企業認為，創建品牌首要的任務就是讓品牌名具有度，把品牌等同于明星。實際上，很多高度的品牌名都因為未任何品類而十分虛弱。品牌時代的營銷，以成為潛在心智中品類為目標，通過把握商業發展趨勢，發展品類機會，成為心智中的品類，并推動品類發展，不斷進化，終主導品類，創建真正的強大品牌。奉化品質品牌策劃有哪些新的社交媒體、社群、KOL很好地解決了信息觸達。

    如何做品牌策劃？品牌策劃怎么做？品牌策劃就是運用營銷手段來塑造品牌形象。品牌打造的好，就是品牌形象塑造的出色。嚴謹的說，品牌形象的打造有一個模式三條途徑，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管理控制系統”。只要按照這個模式運行，品牌形象就一定能夠樹立起來。不過，運用這個模式將是一個較大的品牌工程，就局域化而言，我們還可以運用一些具體的方法，這就是打造品牌時必要面臨的一些內容。首先我們要明白，品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，如產品的形象，價格的形象等，它們都關系到品牌形象的建設。我認為至少有七條有關的形象在創建品牌時需要共同來打造，它們是“品質形象”、“價格形象”、“通路形象”、“廣告形象”、“促銷形象”、“顧客形象”和“企業形象”。

先有品類，后有品牌，然后有形象。品牌一旦建立，形象隨之形成。企業無法在沒有市場和消費者的情況下，通過建立某種形象而創建品牌，缺乏主導市場地位的品牌也很難建立理想的品牌。品牌形象的建立也無法依賴廣告傳播，實際上，品牌典型的消費者形象通常就是品牌形象的基礎，當潛在的消費者接觸一個品牌的時候，首先想到的問題是：這個品牌是什么人在使用？這些人與自己期望的形象是否吻合？這種人并不依賴于廣告的傳播，而需借助于口碑和公關形成。國內企業中也普遍存在依賴廣告塑造某種形象的例子，列如，海爾曾經往通過廣告傳播打造國際化形象，但效果并不明顯，不過，隨著海爾產品行銷全球，國際化形象自然就建立起來了。品牌/產品主要以大眾化傳播高費用手段為主，新媒體新傳播為輔。

    品牌策劃通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內部市場（心理市場）上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。策劃思路企業品牌策劃思想戰略企業品牌由于其信譽高，銷量大，附加值高，可以使企業加速資金周轉，獲得高額利潤。因此，企業品牌戰略應納入企業整體戰略中去，而企業品牌戰略作為企業戰略的一部分，只有與企業整體戰略有機結合，才能發揮整體效應，否則，遺憾無窮。而且企業的品牌戰略具有長期性、整體性和前瞻性的特點。這就要求企業必須樹立“品牌”意識，端正“創立品牌”思想。消費改變主要兩個方向：升級、分級。余姚正規品牌策劃怎么樣

品牌和IP本質上都是認知的結果，而大范圍認知來自高密度的傳播。北侖正規品牌策劃介紹

品牌、IP與傳播密度。①品牌和IP本質上都是認知的結果，而大范圍認知來自高密度的傳播，二者區別在于達成密度傳播的路徑。②品牌的路徑基于投放思維，用資源換聲量，是單方面輸出、持續累加達到臨界點后的結果。③IP的路徑是基于爆發思維，是內容觸發下的自傳播勢能，短時內形成擴散，產生大當量傳播。④"自傳播"應該是IP化品牌的本質特征，內在動力是品牌共鳴(情緒)的塑造，由共鳴點催生“心靈依附”和“主動介入”，形成社交貨幣，帶來“自來水"式的口碑擴散和“播傳”式爆發。北侖正規品牌策劃介紹

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